Качественная и по-настоящему креативная реклама – удовольствие не из дешевых.

У некоторых заказчиков прослеживаются три стадии непринятия затрат на видео:

  1. «А че так дорого?»
  2. «А нельзя ещё дешевле?»
  3. «Это мы и сами сделаем»

На выходе имеем не рекламу бренда, а какое-то подобие DYI (do it yourself — сделай сам) проекта, что иногда выглядит так:

Конечно, уравнение «хорошее видео = дорогое» не всегда правдиво. Но и бюджетная реклама не должна выглядеть дешево. Мы хотели бы пролить свет на количество съемочных затрат и рассказать, из чего вообще состоит рекламное видео.

Наша задача — снять качественную рекламу в Москве. Теперь давайте соберём самый необходимый минимум для каждого этапа создания видео, опустив затраты на аккаунтинг, оформление документов и лицензий, и хранение материалов.

1. Предпродакшн (все, что происходит до съемок)

Здесь выстраивается фундамент производства вашего ролика: пишется сценарий, подбирается локация, актеры, техника и реквизит. И если вы думаете, что актеров можно заменить сотрудниками из своей бухгалтерии, локацией будет ваш кабинет, а оператором – ваша собака… Что ж, дерзайте 🙂 Но вот вам список всего необходимого на этом этапе, если передумаете:

Продюсер: ₽20.000–∞ /проект

Занимается подбором актеров, съемочной группы и локаций. От этого человека зависит то, насколько качественно будет организована съемочная смена. Фактически, продюсер находит вам наиболее выгодные предложения по бюджету и ставит ценовую планку всем последующим процессам.

Студия: от ₽3.000/час

Конечно, сюжет видео задает локацию, а значит, это может быть и яхта, и конюшня, и просто дом в лесу. Разброс цен здесь будет огромным, поэтому за основу возьмем студию. Большинство идей можно снять там, где, как минимум, есть зелёный экран (хромакей) и световое оборудование.  В студии также может находиться необходимый реквизит или фон. Выглядит это дело примерно следующим образом:

 

На чем можно сэкономить:

Сценарист: ₽20.000–60.000

Во многих продакшен-агентствах сценарист – это ещё и копирайтер, придумывающий рекламный текст. Если его нет, фриланс открывает вам возможность нанять такого сотрудника на проект. Вы можете придумать сюжет ролика и текст сами, но дважды подумайте – стоит ли рисковать, или лучше доверить дело человеку с опытом?

 

2. Продакшн (производство видео/аудио/фото-материала, съемка)

На этом этапе затраты зависят от количества людей, участвующих в процессе. Чем насыщеннее ваш сценарий, тем больше будет съемочная команда. Пройдемся по самым основным и незаменимым членам команды.

Режиссер: от ₽20.000–∞/смена

Ключевая роль в съемках, в организации команды и актеров. Без него никак, ведь именно он будет посредником между идеей и ее реализацией. Смена режиссера по времени примерно такая же, как и у актера — в среднем 6-8 часов.

Гример: ₽5.000–10.000/смена

Гример необходим для придания актерам того вида, который мы привыкли видеть в рекламе. Замаскировать неуместные тату или сделать грим как у Аватара – от сложности работы будет зависеть и конечная стоимость специалиста.

Актер: ₽20.000–180.000/смена

В среднем, рабочий день актера составляет 6-8 часов. Помимо уровня актеров, в рекламе еще нужны конкретные внешние данные, чтобы получить нужный отклик у целевой аудитории. Этим и обосновывается широкий диапазон цен. Конечно, можно нанимать актеров на час, но тогда во всем придется спешить. А мы ведь ориентируемся на качественный результат?

Оператор: от ₽2.500/час или ₽16.000–40.000/смена

Человек, от которого зависит качество картинки. Здесь обязательно нужен хороший специалист, потому что кривую съемку ни один монтаж не исправит. Если техника, имеющаяся у оператора, вам не подходит, готовьтесь предоставить или арендовать свою.

Транспорт: от ₽1.500

Эта статья расходов может заключаться как в простой аренде автомобиля, чтобы доставить технику до съемочной площадки, так и в покупке билетов на самолет для всей съемочной команды.

Съемочная аппаратура и осветительные приборы – вещи очень хрупкие и оооочень недешевые. Стоимость профессиональной камеры может достигать 4 млн рублей, и заставлять оператора ехать с ней в метро не нужно. Правильная логистика – это обязательная часть съемочного процесса, которая поможет сэкономить время и нервы всем его участникам.

 

На чем можно сэкономить:

Уличные сцены можно снять без аренды студии с использованием натурального света, но учтите, что вы будете напрямую зависеть от погодных условий, что затянет сроки съемки.

Аренда дополнительной техники/света: ₽500-500.000

Пожалуй, один из самых гибких пунктов затрат. Можно арендовать один только хромакей и потратить на это 500₽. Но бывает так, что для ролика нужны дроны, операторский кран, световое оборудование, микрофоны и видеомониторы. Короче, не стоит создавать голливудский блокбастер, если ваш бренд на рынке ещё только начинает.

Реквизитор/декоратор: ₽10.000-40.000

Если в вашем видео есть элементы фантастики или просто нужно создать атмосферу — декораторы и реквизиторы здесь пригодятся. Всё зависит от насыщенности сцен и материалов, затрачиваемых на них.

Массовка: от ₽500/смена

На главном герое экономить не стоит, а вот в массовку можно подобрать непрофессионалов или же начинающих лицедеев. Прошерстите паблики, посвященные подбору массовки или же студенческие актерские группы. Нужные люди найдутся очень быстро и недорого.

 

3. Пост-продакшн (монтаж и обработка)

Монтажер и моушен-дизайнер: ₽40.000–300.000/видео

Все, конечно, зависит от объема работы: нужно ли «зачищать» видео от лишних деталей, будет ли в нем анимированная графика, и какой сложности. От того, как ролик снимут на этапе продакшена, зависит объем работы на пост-продакшене. Чем больше эффектов и графики — тем выше стоимость, и тем более высокий уровень специалиста потребуется, возможно не одного.

На чем можно сэкономить:

Можно исключить излишние спецэффекты и добавление 3D-графики, если вы не уверены, что идея сработает. Также важно заранее подготовить локацию к съемке, учесть любые лишние детали в кадре еще на этапе съёмки, чтобы на этапе монтажа не увеличивать бюджет и длительность работы над проектом.

Звукорежиссер: ₽7.500-29.900/проект

Звукорежиссёр обрабатывает звук и устраняет лишние шумы в видео. Если вам важно звуковое и музыкальное оформление вашего ролика, тогда наличие звукорежиссёра обязательно. Цена часто зависит от сложности и объёма работы над проектом.

Диктор: ₽3.000–30.000

Необязательно озвучивать рекламный текст, особенно если ролик короткий. «Вместо тысячи слов», которые могут влететь в копеечку, просто внедрите текст в видео. Конечно, делать это следует, только если фразы лаконичные, а выбранный вами шрифт соответствует стилю видео и не портит картинку.

 

Подводя итог…

Съемки требуют более грамотной организации и планирования, чем просто вбухивания кучи бабла. Отталкивайтесь от того, по каким каналам связи будете показывать рекламу. Нет смысла придумывать дорогостоящий блокбастер на 1 минуту, если запускаете рекламу в прероллах на YouTube. Подробнее о том, как бюджет влияет на эффективность видео, можно прочитать в другой нашей статье про битву рекламных роликов.

Privacy Preference Center