Как определить успешность брендового ролика в мире видео-маркетинга

Давайте сразу перейдем к тому, чего пытается достичь каждая видео-кампания. Здесь всего два очень важных пункта:

  • Рекламный ролик должен рассказывать о продукте.
  • Видео должно повлиять на поведение ЦА – целевой аудитории.

Выделим ключевые критерии, по которым можно оценивать успешность имиджевого видео. Ролик может стать эффективным, если имеет следующие параметры:

  1. Отображает ценности и позицию бренда
  2. Коротко показывает проблему ЦА и её решение
  3. Рассказывает историю релевантной аудитории
  4. Побуждает зрителя к действию или порождает интерес к продукту

Прежде чем шагнуть в мир рекламного видеопроизводства, вам стоит подсмотреть, как это делают бывалые компании. Давайте рассмотрим наш ТОП-5 отличных примеров и сравним, насколько они попадают под критерии, которые мы установили выше.

 

5. Alibaba: To the Greatness of Small (534 тыс. просмотров)

Для своей кампании Alibaba выбрали реальную историю, случившуюся на Олимпийских играх в 2012 году. Маркетологи сделали ставку на жанр видеомотивации, которая даёт зрителю чувство сопереживания и схожести с главным героем. Это видео – хороший пример ассоциативной связи, и оно подходит под несколько критериев.

Плюсы:

  • Чёткая связь с целевой аудиторией через сторителлинг
  • Бренд очень точно транслирует свою позицию

Минусы:

  • Видео не оставляет чувство интереса к продукту

 

4. Reebok: 25,915 Days (730 тыс. просмотров)

В этом ролике Reebok рассказывает историю в обратном порядке времени. Так как героиня проходит все периоды своей жизни, видео выстраивает выстраивает ассоциацию бренда с людьми любого возраста. Позиция компании здесь обозначена прямым текстом: «Цени данное тебе тело».

В финале видео интегрирован небольшой интерактив. Зрителям предлагается загрузить своё фото, чтобы рассчитать примерное количество оставшихся дней жизни. Такие интерактивы не только повышают траффик сайта, но и несут в себе философию бренда о важности занятий спортом.

Плюсы:

  • Чётко обозначенные ценности и позиция бренда
  • Завлекающий интерактив в конце

Минусы:

  • Недостаточно эмоциональной связи со зрителем

 

3. Adobe marketing cloud (648 тыс. просмотров)

Это замечательный пример одного из самых распространенных типов рекламы, к которому мы привыкли. Смешной сюжет, нарастающие события, неожиданная концовка. Здесь чётко обозначена проблема, которую решает продукт. Такой подход всегда делает рекламу более запоминающейся, и, в данном случае, Adobe справились с этим на пятёрочку.

Плюсы

  • Видео обращается к целевой аудитории через иронию
  • Достаточно коротко, цепляюще и эмоционально
  • Ясный посыл бренда

Минусы

  • Слишком мало времени уделено информации о сервисах фирмы
  • Нет того самого «Call to action» в конце

 

2. Google Analytics In Real Life — Online Checkout (1.5 млн просмотров)

Здесь Google в ироничной манере показывает сюжет о покупках в интернете. Компания перенесла онлайн-опыт зрителя в реальную жизнь. К слову, у Google есть целая серия таких зарисовок о типичных опытах пользователей. Бренд создаёт эмоциональную связь сразу с двумя категориями зрителей. Это целевая аудитория – владельцы онлайн магазинов и сервисов, и клиенты этой же целевой аудитории. Онлайн-сервисы увидят проблему и решение, клиенты – знакомый до боли случай.

Плюсы:

  • Видео цепляет через юмор сразу два типа аудитории
  • Соответствует целевой аудитории
  • Есть четкий посыл и побуждение интереса к продукту

Минусы:

  • Проблема обозначена, но ее решению уделено мало времени

 

1. Apple — The Underdogs (3.7 млн просмотров)

Apple выпустила ролик не об одном, а сразу о нескольких своих продуктах. Зритель очень легко погружается в сюжет, сравнимый с короткометражным фильмом. Здесь тоже есть нарастающее напряжение, уникальные персонажи и конечный смысл.
Возможно, лучший способ продвижения вашего продукта — показать, как он работает.

Плюсы:

  • В одном видео Apple удалось показать всю линейку своих продуктов и их функционал
  • Есть интересный сюжет и напряжение, что заставляет зрителя смотреть дальше
  • Обыграны ситуации, с которыми целевая аудитория сталкивается каждый день
  • Обозначена проблема и её решение

Минусы:

  • В среднем, зрители не готовы смотреть рекламу дольше 1 минуты, поэтому трехминутное видео — это большой риск

 

Какие выводы?

Мы видим, что все бренды, даже самые крупные, сталкиваются с проблемами в видеомаркетинге. И гигантов на вершине своей отрасли не обходят стороной «минусы». Соответствовать всем критериям сразу трудно, даже при больших бюджетах на производство. Поэтому главный совет: расставляйте приоритеты этих критериев относительно вашего бренда и того, как бы вы хотели бы повлиять на поведение своей аудитории.

Создайте впечатление у людей, что они становятся частью целого сообщества, а не просто потребляют ваш бренд на один раз.

agenda.media