Насколько бюджет рекламного видео влияет на результат? Обязательно ли много тратить на ролик? Узнайте в нашей статье.

Инструменты создания рекламного видео становятся все более доступными даже малому бизнесу. Однако, бюджетное видео не должно выглядеть дешево.

Видеостудия Wistia провела эксперимент по рекламе приложения: они создали три версии одного видео с разным бюджетом. Целью было показать, работает ли принцип «дорогой видеоролик = хороший отклик аудитории». Все видео были запущены в рекламных кампаниях Facebook и YouTube одновременно. Мерилом результативности стала метрика CPI (Cost per Install). Если кратко, чем популярнее окажется размещённая реклама приложения, тем меньше заплатит компания за каждого пользователя, установившего приложение по ссылке.

$1000 — Малый бюджет

Видео снято на телефон, с использованием декораций ручной работы. Для съёмки потребовались только отдельный микрофон, свет и команда из нескольких человек.

Плюсы такого видео:

  • Низкая стоимость
  • Не нужна большая команда людей
  • Такой ролик можно сделать довольно быстро

Из минусов можно выделить:

  • Качество видео может не завлечь аудиторию

Такое видео самостоятельно могут сделать начинающие бренды и стартапы. Оно скорее опирается на интересный или забавный сюжет, чем на качество производства, поэтому идею ролика придется хорошенько обдумать, чтобы зацепить зрителя.

$10,000 — Средний бюджет

Это реклама того же продукта с другим сценарием. Бюджет увеличился за счет добавления локаций, актёров и необходимой качественной техники.

Плюсы:

  • Высокое качество видео
  • Сравнительно доступный бюджет
  • Отлично подходит для запуска рекламной кампании

Минусы:

  • Может не подойти по бюджету для начинающих брендов

Видео такого уровня обычно требуют четкого планирования и хорошей организации, чтобы избежать непредвиденных затрат. Выберите такой вариант, если ваш бренд планирует выйти на основные интернет-каналы запуска рекламы.

$100,000 — высокий бюджет

Это видео отличается высококачественной техникой, командой и профессиональными актёрами. В бюджет также входила работа монтажера, создавшего спецэффекты.

Плюсы:

  • Профессиональное качество
  • Подходит под показ на любых каналах рекламы

Минусы:

  • Большие финансовые затраты
  • Создание видео может занять долгое время из-за спецэффектов
  • Необязательный уровень даже для больших компаний

Такие ролики требуют работы целой профессиональной команды с опытом съемки видео. Выберите этот вариант, если точно уверены в идее, расходах и своем кармане.

Итоги

При одинаковом таргетинге на Facebook и YouTube больше всего установок приложения принёс ролик с бюджетом в $10,000. CPI показатель — $ 6.66 за установку приложения, против $10 у двух других видео. По просмотрам YouTube здесь тот же лидер:

  • 392 тыс. у видео за $10,000
  • 77 тыс. у бюджетного за $1,000
  • 48 тыс. у Голливудского ролика за $100,000

Значит ли это, что видео за $10,000 всегда будет лучше чем «дорого-богато»? Определённо нет. Все дело в креативном подходе к сюжету, к тому, как он связан с продуктом и насколько резонирует с аудиторией.

Всегда важно понимать, что будет целью вашей рекламной кампании и по каким каналам вы будете её запускать. От этого зависит не только бюджет, но и тип видео, который вы будете подбирать.

Privacy Preference Center