Как определить успешность брендового ролика в мире видео-маркетинга
Давайте сразу перейдем к тому, чего пытается достичь каждая видео-кампания. Здесь всего два очень важных пункта:
- Рекламный ролик должен рассказывать о продукте.
- Видео должно повлиять на поведение ЦА – целевой аудитории.
Выделим ключевые критерии, по которым можно оценивать успешность имиджевого видео. Ролик может стать эффективным, если имеет следующие параметры:
- Отображает ценности и позицию бренда
- Коротко показывает проблему ЦА и её решение
- Рассказывает историю релевантной аудитории
- Побуждает зрителя к действию или порождает интерес к продукту
Прежде чем шагнуть в мир рекламного видеопроизводства, вам стоит подсмотреть, как это делают бывалые компании. Давайте рассмотрим наш ТОП-5 отличных примеров и сравним, насколько они попадают под критерии, которые мы установили выше.
5. Alibaba: To the Greatness of Small (534 тыс. просмотров)
Для своей кампании Alibaba выбрали реальную историю, случившуюся на Олимпийских играх в 2012 году. Маркетологи сделали ставку на жанр видеомотивации, которая даёт зрителю чувство сопереживания и схожести с главным героем. Это видео – хороший пример ассоциативной связи, и оно подходит под несколько критериев.
Плюсы:
- Чёткая связь с целевой аудиторией через сторителлинг
- Бренд очень точно транслирует свою позицию
Минусы:
- Видео не оставляет чувство интереса к продукту
4. Reebok: 25,915 Days (730 тыс. просмотров)
В этом ролике Reebok рассказывает историю в обратном порядке времени. Так как героиня проходит все периоды своей жизни, видео выстраивает выстраивает ассоциацию бренда с людьми любого возраста. Позиция компании здесь обозначена прямым текстом: «Цени данное тебе тело».
В финале видео интегрирован небольшой интерактив. Зрителям предлагается загрузить своё фото, чтобы рассчитать примерное количество оставшихся дней жизни. Такие интерактивы не только повышают траффик сайта, но и несут в себе философию бренда о важности занятий спортом.
Плюсы:
- Чётко обозначенные ценности и позиция бренда
- Завлекающий интерактив в конце
Минусы:
- Недостаточно эмоциональной связи со зрителем
3. Adobe marketing cloud (648 тыс. просмотров)
Это замечательный пример одного из самых распространенных типов рекламы, к которому мы привыкли. Смешной сюжет, нарастающие события, неожиданная концовка. Здесь чётко обозначена проблема, которую решает продукт. Такой подход всегда делает рекламу более запоминающейся, и, в данном случае, Adobe справились с этим на пятёрочку.
Плюсы
- Видео обращается к целевой аудитории через иронию
- Достаточно коротко, цепляюще и эмоционально
- Ясный посыл бренда
Минусы
- Слишком мало времени уделено информации о сервисах фирмы
- Нет того самого «Call to action» в конце
2. Google Analytics In Real Life — Online Checkout (1.5 млн просмотров)
Здесь Google в ироничной манере показывает сюжет о покупках в интернете. Компания перенесла онлайн-опыт зрителя в реальную жизнь. К слову, у Google есть целая серия таких зарисовок о типичных опытах пользователей. Бренд создаёт эмоциональную связь сразу с двумя категориями зрителей. Это целевая аудитория – владельцы онлайн магазинов и сервисов, и клиенты этой же целевой аудитории. Онлайн-сервисы увидят проблему и решение, клиенты – знакомый до боли случай.
Плюсы:
- Видео цепляет через юмор сразу два типа аудитории
- Соответствует целевой аудитории
- Есть четкий посыл и побуждение интереса к продукту
Минусы:
- Проблема обозначена, но ее решению уделено мало времени
1. Apple — The Underdogs (3.7 млн просмотров)
Apple выпустила ролик не об одном, а сразу о нескольких своих продуктах. Зритель очень легко погружается в сюжет, сравнимый с короткометражным фильмом. Здесь тоже есть нарастающее напряжение, уникальные персонажи и конечный смысл.
Возможно, лучший способ продвижения вашего продукта — показать, как он работает.
Плюсы:
- В одном видео Apple удалось показать всю линейку своих продуктов и их функционал
- Есть интересный сюжет и напряжение, что заставляет зрителя смотреть дальше
- Обыграны ситуации, с которыми целевая аудитория сталкивается каждый день
- Обозначена проблема и её решение
Минусы:
- В среднем, зрители не готовы смотреть рекламу дольше 1 минуты, поэтому трехминутное видео — это большой риск
Какие выводы?
Мы видим, что все бренды, даже самые крупные, сталкиваются с проблемами в видеомаркетинге. И гигантов на вершине своей отрасли не обходят стороной «минусы». Соответствовать всем критериям сразу трудно, даже при больших бюджетах на производство. Поэтому главный совет: расставляйте приоритеты этих критериев относительно вашего бренда и того, как бы вы хотели бы повлиять на поведение своей аудитории.
